Brandonaut: Markenaufbau Für Online-händler: Brandbuilding & Online-marketing

Werbung (PPC) auf Amazon schalten und verwalten. Wie macht man PPC richtig? Wir sprechen über das manuelle Anlagen von Werbekampagnen und den idealen Start. Anschließend wollen wir wissen, wie man am besten Kampagnen auf Amazon optimiert, Keywords hinzufügen, negativ setzen und Gebote optimieren, etc. Ab wann macht es Sinn, Tools ins Boot zu holen? Was kann Maxs Software BidX? Wie sieht die PPC Zukunft auf und abseits von Amazon aus?

Gute Geschichten prägt sich jeder besser ein, wie aneinander gereiht Fakten! Storymarketing, Storytelling und Brand Buidling Zwei Bereich, die eng verwoben sind und dafür wie Topf auf Deckel passen: Brand Buidling und Storymarketing. Denn die beste Marke benötigt auch eine gute Erzählform, dass der Content kleben bleibt. Alexander steht mir Rede und Antwort dazu, denn er ist der Experte für das Thema Storymarketing. Ich hab ihn auch gefragt, was er denn mit einem typischen Private Label Produkt auf Amazon, dem Springseil, in Sachen Storytelling so erzählen würde.Ausserdem gibt er uns wertvolle Tipps, wer unsere Texte am besten schreiben sollte. Spoiler: den kennst Du auch schon! Links zu Alexander Christiani: Sein Institut: storymarketing-institut.de Viel Spaß!

Die erste Interview-Folge nach 23 Solo-Sendungen! Markenrecht, Patentrecht, Namensfindung Einmal durch's Gemüsebeet durfte ich Rolf Claessen alles fragen, was mich als Brandbuilder interessiert. Gerade auch Themen, wie z.B.: Was ist ein guter Markenname (hier hab ich schon viele Findungsprozesse kreativ begleitet), was aber sagt der Anwalt? Oder das leidige Thema Hijacker auf Amazon: Seller, die mit gefälschter Ware auf Deinem Listing verkaufen. Was kann man tun? Wie hilft hier eine Marke und was genau muss ich beachten? Links zu Rolf Claessen: Sein ausgezeichneter YouTube Kanal FREISCHEM & PARTNER: www.youtube.com/user/rolfclaessen Seine Webseite www.freischem.eu Und sein neues Buch "Marken. Recht. Einfach": www.dasmarkenbuch.de Im Podcast klären wir auch auf, wie der Name entstand ;-) Viel Spaß! https://brandonaut.de/podcast-24-markenrecht-mit-rolf-claessen

Videos sollen den Absatz steigernLohnt sich der Einsatz von Videos auf Amazon? Es ist ja schnell dahin gesagt, dass Videos umsatzsteigernd wirken, auch glaubhaft. Aber ist es echt so? Vor allem auch bei Amazon? Denn mittlerweile kann jeder Seller mit einer bei Amazon registrierten Marke Videos in seine Listings und in den Markenshop integrieren. Die Frage ist nur, ob es wirklich etwas bringt oder "nur" schön aussieht. Ich hab den Test gemacht Yasin Tanriver von Product Cinema hat mir ein Video für diesen Test erstellt. Danke an dieser Stelle. Seinen Dienst hab ich auch im Podcast zitiert und die Pakete vorgestellt. Wie und was ich getestet hab: 1. Ein Vergleich des Listings mit und ohne Video in Zahlen. Allerdings geht das nicht so einfach, deshalb hab ich mich eines Tricks mit einem Vergleichsprodukt bedient, 2. Ein Vergleich der Conversion Rate im Markenshop auf Amazon, 3. Eine Facebook Ads Kampagne, die Bilder und Videos verglichen hat. Die Ergebnisse hörst Du im Podcast!

Viele suchen (vergeblich) einen USP (Unique Selling Proposition) und finden diesen nie. Macht nichts? Du brauchst keinen USP! Das klingt erstmal komisch, aber tatsächlich: um gut verkaufen zu können und sich im Markt zu positionieren ist ein USP nicht immer das richtige Mittel. Klar, wenn Du Erfinder eines einzigartigen Patents bist - go for it! Aber wie viele sind das schon?Was kannst Du aber stattdessen machen? Wie positionierst Du Deine Marke? Du benötigst nämlich vor allem einen emotionalen (statt einem funktionalen) Markennutzen. Und dieser kann unabhängig vom Produkt erschaffen werden.In dieser Folge hab ich zwei kleine Beispiele dabei, die mir bei einer Veranstaltung begegnet sind. Hier konnten wir in einem ersten Brainstorming tolle emotionale Positionierungen finden. Viel Spaß dabei!

Es ist wirklich nicht nur einfacher sondern auch günstiger geworden Was hat sich in den letzten Jahren beim Brand Building geändert? Früher war alles besser? In diesem Fall sicher nicht. Es war schwieriger und ist einfacher geworden. Viel!Warum? Und vor allem, hat sich in Zeiten des Internets, der Digitalisierung und des Online Marketings alles geändert? Oder sind vielleicht ein paar Dinge grundlegend gleich geblieben? Wovon Du aus der Vergangenheit lernen kannst (das lymbische System, die Touchpoint Theorie und die Werbepsychologie) und was alles mit modernen Tools einfacher geworden ist (Online Marketing, Retargeting, E-Mail-Automation, etc.)

Mach ich nun doch nur Online Marketing, oder ist es Brand Building? Unterschiede zwischen Online Marketing und Brand Building Moment mal! Das ist die falsche Frage. Die Themen konkurrieren nämlich garnicht. Das ist kein entweder ... oder! Es verhält sich ganz anders.Und es geht um das höhere Ziel. Online Marketing ist nämlich nur ein Hilfsmittel, ein Tool. Mein Ziel damit ist der Markenaufbau. Es gibt auch andere Ziele, die man damit verfolgen kann. Genau um die Themen geht es beim heutigen Podcast. Links, die ich in der Sendung anspreche Podcast #14: Launch auf Amazon mit E-Mail vs. PPCKostenloses Webinar zum Thema E-Mail-Liste aufbauen: brandonaut.de/webinar

Messenger Bots sind der Hype - doch was ist mit E-Mail-Marketing Ich beleuchte die Gemeinsamkeiten und Unterschiede. Was können beide System, was aber sind die Vor- aber auch Nachteile des neueren Messenger Marketings im Vergleich zum altbewährten E-Mail-Marketing. Funnels, Automation und Öffnungsraten, das sind die heutigen Themen.

Wenn Du auf Amazon verkaufst, dann musst Du Dich differenzieren. Sonst hast Du oft wenig Chancen, gerade in überfüllten Nischen. Der Markenkern ist Deine Frage nach dem Warum. Das klingt erst einmal banal ist aber so extrem wichtig, da sich daraus alle ableitet. Ich zitiere auch gerne Simon Sinek mit "start with Why" in diesem Kontext. Hör mal rein in seinen Ted x Talk: https://www.youtube.com/watch?v=u4ZoJKF_VuA

Dachmarke, Mehrmarken-Strategie, was steckt dahinter und wie hilft das Dir?

Wo soll ich überhaupt mit dem Markenaufbau anfangen?

Wie kann ich kreative Lösungen bekommen, ohne selbst kreativ zu sein

#14 Launch - E-Mail vs. PPC Produktlaunch auf Amazon FBA

Ich shoote gerne meine Produkte selbst, viele andere auch. Aber nicht nur zum Kostensparen (spare ich überhaupt damit?), nein, weil es mir Spaß macht!

Es kann keiner mehr hören: DSGVO. Ich hab nun alle meine Webseiten abgesichert und plötzlich sind meine Werbekosten explodiert. Woran das liegt und meine ersten Learnings - darum geht es in dieser Episode.

1. Recap meines Merchant Day Vortrags über Brandbuilding, http://www.merchantday.com 2. Ausblick (Mallorca, Amazon Seller Konferenz), https://www.amalyze.com / http://amazon-seller-konferenz.de 3. Meine Learnings aus einer seltsamen Begegnung auf dem Merchantday Fazit: In Zukunft mehr Quickwins, Taschenspielertricks und 5 Minuten Tipps? Nein.

Ich hab länger überlegt, ob ich diese (abschließende) Episode zum Markenaufbau in dieser Form bringen möchte, denn sie enthüllt in knackigen 20 Minuten meine kompletten Schritte beim Markenaufbau. Meinen Nukleus sozusagen.. Meine Vorgehensweise beim Markenaufbau Sicherlich kann man vieles auf anderen Wegen erreichen. Da ich aber immer wieder über genau diesen Punkt gefragt werde gibt es hier nun meine über die Jahre Jahrzehnte gewachsene Vorgehensweise. Die hat sich sicherlich immer wieder verändert. Aber damit wurde sie auch immer wieder feiner und besser. Nicht jede Marke und jedes Unternehmen benötigt alle diese Schritte, dennoch ist dieser Überblick sinnvoll! Es ist vorbei, das war die letzte Episode! Naja, fast... oder zumindest vorerst. Denn mit den ersten zehn Episoden hab ich meine Sichtweise auf einen soliden Markenaufbau, auch Brandbuilding genannt, gut von A bis Z abgedeckt. Natürlich gibt es noch ganz viel zu erzählen. Auch neueste Entwicklungen und Trends und auch im Marketing geht's da erst

Die "klassische" Nischensuche funktioniert eigentlich nicht wirklich. Du findest zwar Nischen, die sich für andere (momentan) lohnen aber bestimmt keine neuen Nischen. Wie gehe ich meine Nischensuche an? Ich möchte mich nicht einreihen zu anderen Händlern oder Private Label'ern, die eine für sie lukrative Nische gefunden haben. Doch darauf basieren alle Modelle zur klasischen Nischensuche, denn sie schauen sich den Marke in der Gegenwart oder Vergangenheit an. Das bringt mir aber nichts, denn ich möchte nicht der sein, der als letztes dazu kommt, wenn der Zug schon abgefahren ist. Alleine die Produktionszeit in Asien wirft mich schon um Wochen oder Monate hinter andere zurück. Das muss aber nicht sein! Mein größtes Fazit und Mantra: Verkaufe nicht, was auf Amazon läuft. Sondern bring Dein Ding auf Amazon zum Laufen!

Welche Bestandteile gehören in eine Marke und was ist überhaupt ein Markenmodell? Hilft mir das? Das Brandonaut Markenmodell Oh ja, das hilft Dir! Und zwar ist mein Markenmodell so eine Art Checkliste, was alles zu einer vollständigen Marke gehört. Ich erkläre Dir in diser Episode, welche Bestandteile Du für Deine eigene Marke benötigst und warum. Absolute Basis - das solltest Du auf alle Fälle wissen, bevor Du Dich an das Design eines Logos machst (um nur mal ein Beispiel zu nennen). Als Schaubild hab ich mein Modell auch als eine Art Zielscheibe gestaltet. Es ist die Basis aller meiner Vorträge und Workshops. Daraus lässt sich viel ableiten.

Was ist eine Marke oder meine Marke überhaupt wert? Gibt es überhaupt eine objektive Methode, um den Markenwert zu berechnen? Genau diesen Fragen gehe ich auf den Grund. Denn oft gerate ich in Diskussionen, ob Brandbuilding denn überhaupt einen ROI hat und was denn der Wert sei, der dabei rauskommt. Hier stelle ich ein preispremiumorientiertes Model vor, um den Wert einer Marke zu berechnen. Shownotes und Slides zu diesem Beitrag: http://brandonaut.de/markenwert-berechnen Podcast: http://brandonaut.de/podcast YouTube Channel: http://brandonaut.de/youtube Kostenloses eBook: http://brandonaut.de/ebook Blog: http://www.brandonaut.de